洗衣液在国内市场的出现已有30年的历史，但受其价格以及人们传统消费观念等因素的影响，一直未能成为市场主流。如今随着洗衣液技术的革新和突破，洗衣液以其健康、环保和节能的特点正在抢占洗衣粉、洗衣皂的市场，洗衣液正在成为都市高收入人群和年轻消费者的生活首选。
日前，国内主要的洗涤品牌，有着“洗手液大王”之称的“蓝月亮”在北京举办了签约郭晶晶暨洗衣液新品上市发布会，并在会上高调推出了“友好型”的深层洁净护理洗衣液，大力倡导洗衣新时代。
在当前的国内家化洗涤市场，洗衣液还只是扮演一个配角，但相对于洗衣粉等传统洗衣剂，洗衣液具有更健康、更环保、更节能等诸多优势。在国外，洗衣液在洗衣剂中所占的比重普遍较高，在美国更是达到了80%左右。不过，洗衣液在国内的市场份额虽然仍然较小，但是增长迅速，相对于洗衣粉年均2.2%的缓慢增长，洗衣液的年均增长率达到27.2%。此消彼长之间，折射出国内消费者对洗衣液的日益青睐。
在这种趋势之下，“蓝月亮”于今年首次提出了洗衣液对人、对衣物、对环境三者都“友好”的洗涤新概念。这次推出的新品就是属于“友好型”洗衣液，其在技术上实现了洁净能力的突破性跨越，不仅可以去除普通污渍，对油性重污垢的去除效果比国家标准洗衣粉好20%，是目前国内洁净力最强的洗衣液之一。不仅如此，其在衣物护理方面也有独到之处，并且有效保护衣物原色，让衣物持久鲜艳如新。
如今，开发“健康、环保、节能”的产品，正日益成为洗涤行业的共识，而不管是生产工序上还是在使用过程中，相对于洗衣粉等传统洗衣剂，洗衣液更加节能、环保，更好地顺应了“节能减排”这一行业发展的“主旋律”。数据显示，生产1吨洗衣粉综合耗能为280千克标准煤，而生产1吨洗衣液的综合能耗不超过5千克标准煤。
同时，由于洗衣液溶解性比洗衣粉好，一次漂洗的效果就相当于标准洗衣粉三次漂洗的效果，漂洗用水量仅为洗衣粉的1/3。在刚刚结束的2008年中国洗涤用品行业年会上，与会专家表示，全国每年用于衣物漂洗的水大概是60亿-80亿吨。因此，少投洗一遍，至少能够节约15亿吨左右的水。更重要的是，同时少排放了15亿吨污水，对环境的污染将大幅度降低。
与会的中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹说：“相对于洗衣粉而言，洗衣液在生产过程中耗能小，在使用过程中易溶解、少残留、便于低温洗涤，在排放过程中易生物降解，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。”可以预见，随着消费者环保意识的不断增强，洗衣液必将逐渐成为消费者的洗涤新选择。